虽然面临新冠疫情的挑战，东京奥运会几经周折终究举行，中国奥运健儿在赛场上不竭挑战自我、奋勇拼搏的业绩鼓舞了亿万国平易近。东京奥运会虽已落下帷幕，可是距离北京冬奥会的召开已不到170天。奥运会已不但仅是人类挑战本身潜能的竞技场，也是增进世界沟通与交换的平台，更可以唤起公众活动热忱、晋升全平易近健康程度。 本文梳理了历届奥运会的经济出入与影响，阐发了奥运奖牌在列国家和地域之间的散布，并对我国体育财产将来趋向进行了瞻望。跟着我国经济的成长和人平易近糊口程度的提高，公众活动热忱不竭高涨。扶植体育强国、全平易近健身也被写进 十四五 计划，我们预期体育财产将迎来快速成长。 1 奥运会的开支与收益 1984之前，奥运会首要由主办城市和主办国当局出资举行，但因为奥运会破费庞大，经常给东道主国度和城市带来很年夜的经济压力。例如，1976年蒙特利尔奥运会吃亏跨越10亿美元，并造成了当局30年的欠债，对后续列国申奥的积极性发生了严重的影响。举行一届奥运会的开消到底有多年夜呢？ 2 奥运会的支出范围 奥运会的支出首要包罗两年夜部门：第一部门是奥运会的运营费用，首要包罗行政人员的薪酬、交通、安保、餐饮、开终结式、媒体办事等费用；第二部门是直接与奥运会相干的基建投资，包罗比赛场馆、奥运村、国际转播中间和媒体中间的扶植等。数据显示，调剂物价身分后，1992年以来，举行一届夏日奥运会的平均支出为80亿美元（以2015年美元计价）。截止到2016年，破费最高的一届是2012年伦敦奥运会，支出接近150亿美元，最低的一届是2004年雅典奥运会，仅破费29.4亿美元，北京奥运会的支出约68亿美元。最新报导显示，日本当局的审计人员估量东京奥运会终究开支可能到达250亿美元，跨越伦敦奥运会的开支。 值得留意的是，自1992年以来的每届奥运会终究支出均跨越其预算值，平均超支140%。一方面，申奥成功的城市常常会对经济预期过在乐不雅而致使预算被低估，别的高估现有场馆前提、工程鞭策迟缓、工期重要等身分也会加年夜开支。1976年蒙特利尔奥运会终究破费为预算值的720%，是近代奥运会超支最严重的一届。排名第二的是2016年里约奥运会，超支352%。终究花消与预期最接近的一届是北京奥运会，二者几近一致。因疫情而延期的本届东京奥运会终究支出也会跨越预算，与东京在2013年申奥时73亿美元的预算比拟，此次预期也将超支250%摆布。 需要申明的是，除上述支出，奥运会还很年夜一部门的破费是间接与赛事相干的公共基建投资，包罗一些城市根本举措措施扶植和酒店的进级革新等，因为列国对这部门数据的界说存在必然差别，叠加数据可得性存在欠缺，所以没有包括在我们的阐发中，但这部门投资的范围和发生经济效益一样也是不成轻忽的。 3 奥运会的经济收益 虽然举行奥运会如许的全球体育盛事耗资庞大，但多项研究也显示，其所带来的经济收益也一样可不雅。受1976年蒙特利尔奥运会的影响，1984年奥运会仅剩下美国洛杉矶一座城市愿意举行。为解决奥运会耗资不竭加年夜的困扰，国际奥委会决议自这一届奥运会起，答应平易近间组织介入筹备。这为奥运会带来了更多的贸易元素，电视转播商、分歧品级的援助商逐步成长成为奥运会的主要构成部门，并为国际奥委会和主办城市供给了丰硕的资金来历。 当前奥运会的首要收入来历由四部门构成，别离是赛事转播权、援助商撑持、票务收入和特许商品发卖。此中赛事转播权和全球合作火伴品级的援助商收入归国际奥委会（IOC）所有，国际奥委会再将此中部门转移给主办国奥委会；而本土援助商收入、票务和特许商品发卖收入则归主办国奥委会直接所有，用以撑持奥运会的举行。 4 赛事转播权 作为奥林匹克精力传递的主要前言，奥运会转播的主要主旨是尽量让全球的人都有机遇看到奥运会。跟着互联网的快速成长，最近几年来国际奥委会也不竭拓展传布前言，数字平台、云计较等高新手艺均已纳入奥运转播渠道。数据显示，奥运会的不雅赛人数从2008年的46亿人次上升至2016年的89亿人次，此中经由过程数字平台不雅看奥运会的人数到达了57亿人次。不雅赛人次的增多也为国际奥委会带来了更多的赛事转播权费用，该费用已从1984年的2.87亿美元，上升至2016年里约奥运会的28.68亿美元，占其总收入的73%。美联社估计此次东京奥运会的赛事转播费将在30 40亿美元之间。 5 援助商 援助商供给的贸易援助也是举行奥运会的主要资金来历之一。奥运会当前的援助商系统包罗两个种别，分为国际奥委会全球合作火伴、本土奥委会的援助商和供给商，为奥运会的举行供给资金、产物、手艺、办事等撑持。作为最高档级的国际奥委会全球合作火伴打算（TOP）始在1985年，每四年为一个周期，每期在全球规模内选择8 12家企业，同时确保每家企业都是地点行业内的独一入选援助商。该打算从卡尔加里/汉城奥运周期（1985年 1988年）的9家援助商，已成长到索契/里约奥运周期（2013年 2016年）的12家援助商，援助费也从9,600万美元上升至10亿美元，占国际奥委会总收入的18%。此次平昌/东京奥运周期（2017年 2020年）有14家全球合作火伴，估计所供给的援助费将进一步上升。与初期的美欧日企业主导全球合作火伴打算分歧，中国企业的国际影响力也在日趋晋升，并呈现在最近几年的名单上。 除全球合作火伴，每届主办国也会在国内选择一系列合作火伴、援助商和供给商，以确保有足够的资金撑持奥运会的运营。数据显示，此次东京奥委会共拿到国内67家援助商和供给商总计33亿美元的贸易援助，占其总收入近一半，范围也创下汗青新高。 6 票务、特许商品发卖 票务和特许商品发卖也是奥运会收入的主要构成部门。曩昔北京、伦敦、里约三届夏日奥运会票务收入别离到达1.85亿、9.88亿和3.21亿美元，门票出售环境均跨越90%。按照东京奥委会此前发布的预算来看，仅票务收入一项将高达8亿美元，约占其估计总收入的12%。可是受疫情影响，此次奥运会唯一3%的角逐项目对不雅众开放，也意味着票务这部门的收入将根基全数损掉，而与之相干的餐饮、交通、旅游等消费也均遭到冲击。另外，每届奥运会还会操纵奥运标识开辟的一些记念品和保藏品，包罗邮票、记念币和吉利物玩具等。北京奥运会时代供开辟出8,000多种周边特许商品，为奥委会增添了1.6亿美元的收入（图 6）。此次东京奥运会官方特许商品种类到达了6,000多种，奥委会对该项目标预算收入为1亿美元摆布，但因为本届奥运会采纳无不雅众模式，也给特许商品的线下发卖造成不小的影响。 7 间领受益 除上述提到的奥运赛事可以带来的直接经济收益以外，奥运会也可以或许给主办国和主办城市带来庞大的间接经济效益，例如： 拉动餐饮、住宿等办事消费 奥运会凡是可以吸引年夜量的国内和国外旅客，拉动主办城市和主办国的交通、住宿、餐饮、商贸、旅游等相干行业。好比，英国统计局的陈述显示，在伦敦奥运会举行的2012年3季度，办事业增添值环比增加1.3%，创下曩昔5年的新高，餐饮、住宿等行业均有较强的表示。2016年里约奥运会举行时代，在旅客最多的里约市南区，酒吧和餐饮的客流量增添了70%，给本地经济注入了活力。 基建投资鞭策城市更新 每届奥运会的举行城市鞭策当局对主办城市的一些根本举措措施扶植的投入，如场馆、住房扶植、建筑翻新等，帮忙城市更新革新。以北京奥运会为例，为便利活动员和全球的旅客加倍便捷地出行，北京新建了首都机场T3航站楼、轨道交通等根本举措措施，2002年至2006年北京固定资产投资平均增速高达17.2%，较1997年至2001年的平均增速提高5.2个百分点。又例如，西班牙和巴塞罗那市当局但愿经由过程举行奥运会加速城市转型，将年夜量的资金投入到城市的根本举措措施扶植中。经由过程成立奥运村买通城市与海滨的毗连通道，对船埠、机场、传统工业区的革新进级，和搭建电佩服务收集等，这些举措措施在后奥运时期帮忙巴塞罗那从一个传统的工业城市，改变成依托旅游、电子、通信、航运等行业为支柱财产的国际化年夜都会。这些根本举措措施到此刻仍在普遍利用，延续地增进巴塞罗纳的经济成长。 巴塞罗那模式 同样成为后续主办国进行奥运会的模板。 奥运文化打造城市新手刺 年夜型国际赛事的举行有助在主办方晋升国际形象，打造城市新手刺。一方面，作为全球最年夜型的体育赛事，奥运会可以或许给主办城市供给一个活着界舞台上绝佳的展现机遇，列国媒体均会授与奥运会全方面、多角度的报导，在这进程中也会增强不雅众对主办国和主办城市的熟悉。另外一方面，因为需要在短时候内欢迎来自世界列国的参赛者和旅客，为便利世界各地的多元文化更好地聚集与交换，主办城市在住宿、餐饮、交通等办事业上的成长程度均会经由过程赛事的举行获得进一步的晋升。相对完美的旅游举措措施、国际化的办事程度，叠加奥运城市的光环，有助在主办城市晋升旅游业的竞争力，在后奥运时期吸引更多旅客的到来。例如，巴塞罗那奥林匹克港已成为闻名地标，1990至2010年间巴塞罗那酒店入住人数增加了4倍；而奥运会的举行，也使得来北京旅游的海外旅客人次有所提高，旅游收入也从2007年的46亿美元上升至2011年的54亿美元。 8 奥运奖牌花落谁家 作为世界上最年夜的综合性活动会，自1896年首届现代奥运会举行以来，介入奥运会的活动队数目显现不竭上升的趋向。1996年，197个国际奥委会成员国初次全数派代表团加入了在亚特兰年夜举行的夏日奥运会，自此今后，加入夏日奥运会的活动队数目年夜致不变在200个摆布。本届东京奥运会共吸引了206个代表队加入，此中来自觉展中国度的代表队占比跨越70%。 奥运会的比赛项目也跟着汗青成长不竭产生转变。自1960年以来，奥运会赛事项目数目逐年增添，介入奥运会的活动员数目也实现了年夜幅的增加。本届奥运会共有跨越11,000名活动员介入了339个小项的角逐，活动员和比赛项目数目创下汗青新高，也意味着2020年东京奥运会成为奥运会汗青上发生金牌最多的一届奥运会。此次东京奥运会较2016年里约奥运会新增添了33个小项，是1948年以来新增小项数目最多的一届奥运会。这些小项既涵盖了新纳入奥运会的白手道、滑板、冲浪和活动攀岩等体育项目，也包罗在乒乓球、泅水等传统项目中新增添的夹杂小项，使东京奥运会的男女夹杂项目到达了18项，意味着奥运会项目标多样性正在进一步提高。 作为四年一次的全球性专业体育嘉会，奥运会的活动员来自世界各地，其赛事成果也吸引着全球体育快乐喜爱者的存眷。欧洲一向是取得奥运金牌最多的区域，但最近几年来其占比不竭降落，从1996年占金牌总数的54%，降落到本届奥运会的41%。北美洲的金牌占比相对不变，连结在20%摆布，本届奥运会取得了18%的金牌。金牌占比上升最快的是亚洲，从1996年的15%上升到本年的27%，晋升了12个百分点。另外，年夜洋洲的金牌占比也有所晋升，本届取得了7%的金牌。同时，非洲和南美洲别离取得了3%本届奥运会的金牌。 虽然有200只摆布代表各个国度、地域、团队的活动队加入角逐，但金牌榜排名前20的活动队包办了金牌总数的80%摆布。这一比重在2012年伦敦奥运会上到达了82%的峰值，尔后有所回落。此次东京奥运会金牌榜前20的步队获得金牌总数的占比为77%，较2016年有所降落。头部现象固然照旧存在，但最近几年来略有下降。 不难理解，列国奥运会奖牌数目和其经济成长水平也有很年夜相干性。发财经济体生齿占全球不到15%，GDP占比却快要60%，在奥运会奖牌数目的占比上也一样跨越对折。回首曩昔几回奥运会，在1996年至2008年奥运会时代，发财经济体博得的金牌数目占比年夜致显现降落的趋向，并在2008年举行的北京奥运会时代降落到了53%，来自觉展中国度的活动队在金牌榜上的表示有所晋升。但是在近三届的奥运会中却呈现了相反的趋向，发财经济体博得的金牌数目占比不竭上升，东京奥运会上到达了61%，缔造了1996年以来的最高记载。发财经济体固然生齿基数相对较小，但其更高的经济成长程度可觉得介入奥运会的活动员供给更多更优良的练习资本，晋升活动员在赛场上的表示。 除较高的经济成长程度可以或许对博得奖牌有所助益之外，主场作战必然水平上也能增添东道主步队取得金牌的可能性。自1988年以来，共有韩国、西班牙、美国、Australia、希腊、中国、英国、巴西和日本九个国度举行过夏日奥运会。经由过程以上国度在举行奥运会昔时取得的金牌数目和其前后所加入的两届奥运会中取得的金牌数目均值比力可以发现，主场作战对活动健儿阐扬更好的比赛程度有较着的拉动感化（图 11）。以日本为例，在2012年伦敦和2016年里约两届奥运会上，日天职别取得了7枚和12枚金牌，但在本次东京奥运会日本共收成了27枚金牌，约为比来两届平均金牌数的三倍。缘由也不难理解：在筹备奥运会的进程中，主办国会加年夜对本国体育事业成长和活动员培育的投入；其次，为奥运会所建造的角逐场馆和场地既能让本国活动员在练习进程中受益，又使本国活动员有更多接触角逐场地和器械的机遇，这也对照赛表示有所帮忙；另外，相较在颠末长时候的国际观光达到赛场的步队，本国的步队可以避免在国际观光的怠倦，叠加主场不雅众的撑持，也有益在东道主国度的活动员在赛场上的阐扬。 对中国来讲，自1984年第一次正式派出年夜型代表团加入奥运会以来，中国取得金牌的数目和取得奖牌的数目年夜致显现增加的趋向（图 12）。1984年洛杉矶奥运会时代，中国代表队共取得了15枚金牌，32枚奖牌。2008年北京奥运会时代，中国代表队共收成了48枚金牌， 100枚奖牌，这是中国取得金牌和奖牌数目最多的一届奥运会。而在方才的东京奥运会中，中国代表队共取得了38枚金牌，是我国在非本土举行的奥运会中取得金牌数目最多的一届，与2012年伦敦奥运会上中国所取得的金牌数持平。陪伴着中国经济程度的不竭提高和中国体育和健康事业的成长，相信中国代表队在将来的奥运赛场上也将会有更多出色的表示。 9 体育财产成长前景广漠 篡夺奖牌、揭示国度竞技实力当然主要，但奥运会更普遍的意义在在唤起公众的活动热忱，强体健身，晋升公共的健康程度。最近几年来我国不竭推出政策，鼎力鞭策周全健身和体育强国扶植。2008年北京奥运会成功举行以后，我国把奥运会的揭幕日 8月8日，定为每一年的 全平易近健身日 ，并在2014年将全平易近健身上升为国度计谋。党的十九年夜明白提出 普遍展开全平易近健身勾当，加速推动体育强国扶植 的方针。2019年国务院印发《体育强国扶植纲领》，初次对体育强国扶植制订实行方案。 十四五 计划更进一步肯定方针，提出到2035年要建成体育强国，足以可见国度对体育事业的高度正视。 为了进一步鞭策我国全平易近健身更高程度成长，补齐备平易近健身范畴短板，本年8月3日，国务院印发《全平易近健身打算（2021 2025年）》，就 十四五 期间全平易近健身工作提出四项具体方针和八项首要使命：打算明白到2025年，常常加入体育熬炼的人数比例到达38.5%；县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身举措措施和社区15分钟健身圈实现全笼盖；每千人具有社会体育指点员2.16名。 在经济成长和政策撑持的两重鞭策下，我国全平易近健身的公共办事程度显著晋升，体育活动逐步成了人们平常糊口中的一部门。今朝，我国常常加入体育熬炼的人数到达5亿人摆布，占总生齿的37.2%。全平易近健身为体育财产的成长供给了庞大的市场，体育财产将迎来快速成长。 10 十四五 时代体育财产范围有望达5万亿元 我国体育财产的整体程度年夜幅晋升，全国体育财产总产出从2015年的1.7万亿元增添至2019的近3万亿元（图 13）。多年来我国体育财产总产值增速始终保持在10%以上的程度，远高在同期GDP增速。2020年疫情使得很多体育赛事停办或推延，很多运动场馆暂停运营，对2020年上半年的体育财产带来较年夜冲击。下半年跟着疫情态势逐步转好，人们加入体育熬炼的意愿也年夜幅提高，体育财产景气宇有所回升。在新发布的《全平易近健身打算（2021 2025年）》中，提出到2025年我国体育财产范围到达5万亿元的方针，体育财产成长前景广漠。 从国际比力上看，跟着经济成长、人平易近收入程度提高，体育财产也凡是会迎来加快成长，在国平易近经济中据有愈来愈主要的位置。例如，北美、西欧、日本等国度或地域的体育财产均排在国内十年夜支柱性财产以内，美国的体育财产年产值乃至跨越石化、汽车、航运等工业部分。 11 办事类体育消费、 体育+ 等新业态成长敏捷 从体育爱游戏财产的分类来看，包罗体育办事业、体育用品和相干产物制造、运动场地举措措施扶植等范畴。曩昔体育用品一向是我国体育财产最年夜的种别，2015年占比到达65.7%，是体育财产的首要支持，但跟着全平易近健身意识的加强和体育消费的不竭增加，包罗体育赛事运营、场馆运营、体育培训等种别的体育办事业成长势头杰出，占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%，跨越体育用品成为体育财产占比最年夜的细分范畴。 我国今朝人均体育消费到达3,000元摆布。从体育消费布局的转变来看，具有三个特点。起首，我国体育消费需求逐步由传统的体育服装、体育器材等什物性消费转向赛事门票、健身培训等办事型消费；第二，公众对骑行、水上活动、冰雪活动、攀岩、垂钓、马拉松、马术等新型户外体育项目标需求不竭上升。第三，体育和其他财产的融会也加倍慎密，使得消费显现出良多 体育+ 的新业态和新模式，特殊是 体育+旅游 成为体育消费的主要内容。好比，在2022年冬奥会举行的拉动下，冰雪旅游市场表示活跃，据中国旅游研究院数据，2020年到2021年冰雪季，我国冰雪旅游将到达2.3亿人次，收入估计将跨越3,900亿元。中国境内注册的经营冰雪旅游相干营业的企业跨越6,000家，近三年以每一年15%的速度增添。不外，与发财经济体比拟还必然差距，欧美休闲度假产物约50%与体育有关，此中这些体育相干产物中约80%与徒步、滑雪、骑行、自驾、攀岩、露营等户外活动有关。别的，体育综艺、体育真人秀等体育新媒体营销市场的受众也逐步扩年夜，笼盖了更多人群，极年夜拓宽了体育财产的消费潜力。 12 国潮体育品牌影响力飙升 最近几年来消费者对国货物牌的存眷度晋升在体育方面也有所表现，跟着中国综合国力和平易近族文化自傲的延续晋升，国产活动品牌在国际活动品牌中的话语权不竭提高，安踏和李宁在最近几年都获得了很年夜的进展，无疑不印证这一点。本次东京奥运会揭幕式上，中国品牌恒源祥难堪平易近代表团量身制订制服；斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰等代表团穿戴匹克品牌服装顺次表态；乃至还土库曼斯坦奥运代表团，并不是由中国品牌官方援助，但一样身穿中国设备，注解中国活动品牌在国际上的影响力不竭提高。不外，固然今朝国货活动品牌在产物设计和质量上不竭晋升，可是在国际品牌打造、开辟海外市场、高端市场竞争力上还很长的路要走，企业应捉住人们对国货热忱延续晋升的契机，不竭提高国货物牌的专业度。 13 居家健身、电竞成为近期本钱投资热门 2020年受疫情冲击，很多体育赛事延迟或打消，对体育财产内投资方和品牌方都带来庞大考验。据统计，2020年国内体育相干公司投融资数目为53起，有40家表露了投融资金额，共30.34亿元，不管是融资数目仍是投融资金额都创自2015年以来新低。跟着疫情态势慢慢好转，体育行业投融资慢慢改良，从2021年上半年来看，国内体育相干公司融资数目50起，44起表露融资金额共73.61亿元，不但远跨越客岁同期，比拟2019年上半年融资总额25.04亿元，也超近3倍。从融资轮次来看，国内体育企业首要集中在种子轮和天使轮和Pre-A、A和A+轮等初期阶段，国外则有较着反差，首要集中在B轮和今后阶段。 从行业细分范畴的融资环境来看，健身/瑜伽范畴投融资数目和金额位居第一名，鞋服品牌/设备制造范畴和电竞范畴融资数目别离以8起和6起排在2、三位（图 16）。电竞范畴的融资金额到达8.57亿元，排在第二位。因为受疫情影响，人们居家时候的增添，并且对身体健康意识也在加强，对居家健身的需求响应增添，一些健身品牌、活动品牌和赛事转播都专程增添关在居家健身的内容。与客岁的体育投融资市场一样，本年上半年体育行业投融资范畴的动向仍与疫情紧密亲密相干，2021年上半年健身/瑜伽范畴有16起融资事务，占融资总量的32%，融资金额高达50.69亿元。 14 加速体育根本举措措施扶植，提高利用率 从运动场地和场馆的供给来看，截至2019年末，我国运动场地有354.4万个，此中篮球场地最多，总数为97.5万个，占场地总数的27.5%，其次是室外健身器材场地和乒乓球场地，总数均超80万个，可是羽毛球、田径、健身房、足球场地均不足20万个，排球、泅水场地乃至更少，健身场地散布极不平均。我国现有运动场馆因为收费高、治理模式陈腐、办事理念掉队等身分，操纵率凡是不高，跨越50%的体育馆每周去的人数少在500人次，除举行一些年夜型赛事或勾当以外，年夜大都时辰都处在闲置状况。另外，由教育系统治理的运动场地面积占全国总数的一半以上，可是其根基不合错误社会公家开放；而中小型、社区型的健身场馆因为数目较少、消费价钱高也没法知足通俗公家的需要。 我国人均运动场地面积也远低在美日等发财经济体。截至2020年末，我国人均运动场地为2.2平方米，而世界发财经济体人均场地平均程度约为7平方米摆布，中国人均场地面积另有4.8平方米摆布的差距，同美国、日本的差距则更加较着，美国人均运动场地面积约16平方米，日本乃至高达19平方米，国内助均运动场地面积严重不足，户外活动根本举措措施存在较年夜缺口。 为领会决我国体育健身举措措施总量不足、操纵率低等问题，补齐健身举措措施短板，国度体育总局在本年4月出台了《 十四五 期间全平易近健身举措措施补短板工程实行方案》，提出到2025年，全国人均运动场地面积要到达2.6平方米以上，每万人具有足球场数目到达0.9块，全国社会足球场地举措措施扶植专项步履中的重点推动城市要实现每万人具有1块以上，重点新建或改建体育公园、全平易近健身中间、公共运动场中的尺度田径跑道和尺度足球场地、社会足球场、健身步道和冰雪水上山地航空等户外活动公共办事举措措施等，构成供给丰硕、结构公道、功能完美的健身举措措施收集。 十四五 期间我国将举行一系各国际重年夜体育赛事，包罗本年11月的汕头亚青会；2022年2月的冬奥会、3月的冬残奥会、9月的杭州亚运会；和2023年的亚洲杯和2025年的成都世运会等。这些顶级赛事会进一步夯实我国运动场馆等硬件根本举措措施扶植，更年夜激起公众的健身热忱，对实行健康中国计谋，推动全平易近健身、体育强国扶植具有主要意义，并带动我国体育财产加快成长。 来历：第一财经