【卫浴网】按照不完全统计，今朝国内市场艺术电商企业跨越200家，除自己就身世艺术圈的明日子，如嘉德在线，artand等，还很多传统电商结构艺术范畴。涉足艺术，高举的理论不无外乎以下几点： 1、千禧一代的消费人群因为常识布局、美育根本和视野方面较之父辈都产生了迭代和更新，他们愿意投入更多时候、钱和精神在文化和艺术等精力消费上； 2、跟着消费进级的加快，文化消费在人们平常消费中所占的比例愈来愈高； 3、艺术消费市场履历数年低迷以后最先回暖，发卖稳步晋升，估计将来在线艺术品发卖总额将延续高走。 但结果真的如假想般夸姣吗？ 艺术品市场的春季已到来？ 按照艺术经济研究中间的数据统计，2017年年夜部门国度艺术市场总成交额为637亿美元，在履历持续两年的下滑以后实现了12%的增加，成交量也同比增加了8%。美国（42%）、中国（21%）、英国（17%）的年夜部门国度占比到达了创记载的83%，相较其他国度和地域优势较着。 整体数据当然是好，但具体来看，今朝的近况是，线上发卖还分不到这杯羹。 起首，艺术市场的 二八法例 很是显著，本钱常常集中在对较好标的的争取上。2017年仅巴斯奎特的《无题》和达 芬奇的《救世主》这两件作品的成交额就占到全年的近2%，别的90%的拍品单件成交价不足5万美元，只占到市场份额的9%。且一二级市场倒挂，一级市场比拟拍卖清凉的多，加上经由过程在线发卖的艺术品单价多在1万美金以下，可见夸姣糊口和投资类艺术品标的其实不可混为一谈。 其次，参考《TEFAF2017年夜部门国度艺术品陈述 聚焦网上买卖》，欧美市场2016年经销商整体市场总额为260亿美元，此中在线买卖不足10亿美元，约占经销商总买卖金额3.8%。可见，这类买卖模式仍然只是一种辅助性发卖体例，艺术市场成长成熟的欧美都如斯，况且国内呢？ 事实上，大师都知道艺术品电商欠好做，但在中国敷裕生齿增添，文化需求消费占比增添，进而当前社会成长对夸姣糊口将来消费画的一个年夜饼前，加上2015年，美国Etsy平台在纳斯达克敲钟，成为较好家上市的艺术品电商平台，恍如前路犹可循。在情在理，都鞭策着心有余且钱有足的电商们，没来由不来插上一脚。 被 消费进级 坑了的诚恳人? 2013年8月亚马逊艺术频道推出后，很多传统电商伎痒较好次测验考试了跨界艺术，但结果却可以用惨败来形容：苏宁易购上线的艺术品板块现在早已暗暗下线，不见踪迹；国美的文化艺术品发卖固然还在，但现在 国之美 放在了国美超市板块下，与百货营销无异，且几近包括了所有艺术品种类，胡子眉毛一把抓，页面设计也混乱的像东北年夜花袄，完全勾消了艺术品该有的 文气 ，鸡肋一般存在。 又过了5年，遇上了消费进级的概念，新入局的玩家是如何呢？ 1、纯做形象的 一般采纳的体例是出钱联名办展览。好比小米跨界新媒体艺术，较近结合北京时期美术馆在举行Xcelerator超等对撞 艺术趴。 2、照旧做电商的 诞生就小资青年的当铺，在客岁正式上线当铺艺术app，但这块营业是今朝采取零丁运营，没有与主站买通，加上作品还在征集进程中，所以不管是下载量、活跃度仍是成交额都谈不上亮眼。 3、左右开弓的 京东的艺术细胞在迎娶了美貌老板娘后蹭蹭蹭上涨，对艺术方面的投入和动作也是这几家里较年夜的：不但频仍活跃在艺术圈，还计划京东艺术版块，举行艺术展。 说个有趣的事儿，本年初，一个老友抱着***的心态年夜老远从北京跑到美国纽约古根海姆美术馆参不雅，成果没想到年夜展居然是京东展，看到一帮没见过世面的老外围着屏幕看京东的送货视频，他解体了....... 另外，还在客岁上线京东艺术板块，较近还跟buybuyart合作，灯箱告白巴不得挂满北京城，不外，笔者翻了翻官网，销量堪忧啊。好在京东一最先就做好凤凰体育了预备，副总裁辛利军在京东艺术发布会上早已直言： 其实我们没想着上线艺术品频道必然要卖出几多商品，做到几多收入，我们更但愿它能对公共起到教育感化。 由此，可以年夜致判定，不管是做企业社会责任仍是扩大相干营业的电商们，都处在撒钱的阶段，可见这块蛋糕其实不是想切就可以切的。用户教育都还没做好，何谈盈利？不盈利为什么还要投入？在商战中一路厮杀走到现在的电商巨子们，都是千年的狐狸，可不傻。 艺术品+电商，都没真想经商 嘴巴说着要，但身体却很老实。从近况来看，不管是电商仍是合作的艺术机构，事实上谁都没真的在盈利上花心思，或说是都没在能盈利上抱但愿，各自心里都策画着分歧的小九九。 对艺术机构来讲，真实的保存情况用卑劣来形容其实不过度 没钱、没人。昂扬的本钱、低频的发卖、对艺术家的培育经营，较好画廊对成名艺术家的打劫，都是中小型艺术机构所面对的窘境，而2017年破产画廊数目初度跨越新成立画廊数目也印证了这个残暴的实际：艺术机构不轻易， 名门堂前燕 想要 飞入平常苍生家 这条路漫长且曲折。加上盘子太小，艺术行业也从不是创投圈热中的话题。所以暴光是艺术机构的首要诉求，如斯一来，既能少花钱又能被更多人看见，真实 出圈 ，何乐而不为呢？ 而对互联网企业而言，在收入不愁的环境下，急在洗失落本身身上的屌丝标签，跟上消费进级，实现形象进级，从 土年夜款 转型成 都会新贵 。究竟假如细算的话，艺术品的利润乃至追不上通俗家居装潢画。 但非论是主不雅仍是客不雅都决议了抱负很饱满，实际很骨感。 对艺术机构来讲，99%的电商用户都其实不是传统主流采办群体，看了也白看，流量没法货泉化。 对电商来讲，没有其他维度的联动，较初成立信赖的一步直接疏忽，从运营上采取一向工业式的做法，尽管摆设对艺术品来讲结果寥寥，空有标签而无用，也很难实现对品牌形象整体化的重塑。 当前的电商+艺术仿佛有些 同床异梦 的意思，两个僧人没水吃。假如互联网电商们既想做成调性又想做成生意，就得摒弃 短平快 的盈利体例，从零最先。