一个多月前，一时髦起写了一篇小我流水账总结文章，竟然还挺受接待，点这里可以回首一下。今天来点干货，讲讲 2021 年国表里健身行业的五个趋向。存眷年夜健康赛道的创业者们也可择善而从。 先说国内，第一个较着的趋向就是，线下健身场景的苏醒。缘由不复杂，国内疫情固然有零散小火花，但得益在曩昔一年堆集的经验和教训，这些星星之火，已不太可能在神州年夜地演化为燎原之势。 剔除疫情这个最年夜的隐患，我其实想不出有甚么来由把人们挡在健身房门口。不合错误，或许还一个身分，健身房东们本身掉去决定信念，缴械降服佩服。 第二个趋向，纯线上健身，将会晤临最残暴的考验。这里的纯线上健身，指的是没有硬件或线下利用场景撑持的健身 App。 我们熟知的 Keep 最早就是从纯线上健身起身的，后来才有了智能家用跑步机、动感单车等跟线上课程联动的硬件产物，乃至还线下健身场景 Keepland（固然已几近鸣金收兵，但也是一个线上线下连系的测验考试凤凰体育）。 为何纯线上健身产物和办事活不久？事理很简单，再美再帅的人儿，隔着屏幕城市看腻，况且本就死板乏味的健身课程？ 魔镜、魔镜告知我，谁是这世界上最标致的人？这句童话故事里的台词，用在 2020 年健身圈里，再适合不外了。 前有 Mirror 被 Lululemon 收购的动静，后有 myShape 与乔山的合作，中心还杀出个 Fiture。魔镜到底有甚么魔力，直叫人以身（健身的身）相许？前两天看过一篇，峰瑞本钱李丰分享了中国消费品创业的情况，此中一个焦点内容就是城市分化带来的消费分化。 魔镜类产物，很明显不是卖给三四线城市以下的用户，但是，一二线城市的用户体量事实有多年夜，要打个问号。可是，这涓滴不影响魔镜类产物作为 2021 年健身圈黑马的存在。 老牌健身装备品牌借助内容和科技从头焕发芳华气味？ 这里面典型的代表就是爱康公司。作为全球范围最年夜的健身器材品牌商，爱康进入中国的时候很早，但比来几年由于国内渠道的转变过快和本身产物的迭代过慢，致使品牌效应急剧降落。而他们在美国颇受接待的内容平台 iFit 本土化历程貌似走得其实不顺畅，除取得 2 亿美元融资的动静，几近就没有在市场端有相干的报导。 从居家健身的利用场景来看，硬件立异加内容加持的模式已被 Peloton 证实是可行的。国内需要的是真正从用户需求动身，经由过程杰出的硬件体验和内容粘性锁定用户的真立异，而不是照搬他人成功的模式。仍是那句话，在这个时期，能沉下心来做产物的人不多了。 前面四个趋向都是讲国内，接下来讲说海外市场。 海外也分为线下和线上健身两个年夜板块。线下健身，从中国供给链的角度，我们现阶段只能做中低端硬件装备的供给，并没有太多的市场话语权，在这里我也就不赘述了 。 总之，海外线下健身房的苦日子远未竣事，国内商用装备制造商最少还要再熬一年。 接下来，重点说说海娘家用健身器材的趋向。只有一个要害词，跨境电商。 前段时候有幸受邀加入了广东省网商协会和 IFE 广州健身展（主办方保利展览、维度）结合举行的 跨境三人行 直播节目。与亚马逊全球开店华南区域拓展司理 Libby，跨境屋结合开创人 Can 进行了一个小时的对话，深度分解了健身类目在跨境电商平台上的近况和将来（点这里回首直播内容）。 我的焦点不雅点就是，跨境电商将以迅雷不和掩耳盗铃之势囊括欧美成熟健身市场。作为国内卖家、厂商应当按照本身的资本，能力，选择适合的产物、合作火伴和平台，切忌盲从。 来历：懒蜗牛