临工突起：从“中国制造”到“中国品牌” www.630华体会体育app0.net 2013-03-01中国工程机械信息网 导读:2012年的中国工程机械市场显现了一个让人神经紧绷的场合排场，年夜幅下滑的刚性需求、行业增加的放缓、融资租赁中的不良债务和产能多余等问题，都让所有工程机械企业处在了一个严重的考验时刻。在浩繁企业最先进行减 ... 2012年的中国工程机械市场显现了一个让人神经紧绷的场合排场，年夜幅下滑的刚性需求、行业增加的放缓、融资租赁中的不良债务和产能多余等问题，都让所有工程机械企业处在了一个严重的考验时刻。在浩繁企业最先进行减员降产的沉痛决定时，山东临工工程机械有限公司（简称山东临工）却上演了一出逆势增加的好戏，其国内国外两年夜市场都获得了不俗的事迹，短短数年首要产物销量便悄然坐上了行业第一的宝座。

比产物销量和市场据有率更值得沉思的是：山东临工在国内和海外用户中的杰出口碑，"靠得住承载重托"的品牌理念已深切人心，企业的成长也解脱了纯真中国制造的固有印象，最先发力成长为一个全方位、能在海外市场叫得响的中国品牌。在这快速成长背后，依托的是山东临工一条看得见的清楚品牌脉络和多维度的焦点竞争优势，这也是值得行业鉴戒的品牌创作发明模式。剑走偏锋首创中国工程机械节能第一品牌"低质、便宜、工艺粗拙、无立异"等是以往中国制造带给海外用户的固有印象。在中国工程机械行业内部，也一向存在着四高两低的短处，即"单元载荷机重高、噪音高、油耗高、功率高"和"低靠得住性、低附加值",这是全部行业的通病，山东临工决心改变这个固有的模式，让"节能、高效、靠得住、环保"成为一种可能。早在2007年，山东临工总工程师支开印便带领研发团队致力在节能型轮式装载机的开辟，让节能降耗和靠得住高效有机地连系起来，在下降污染的同时，让用户经由过程更少的本钱缔造更多价值。颠末3年潜心研发，山东临工第一代节能型轮式装载机LG953L终究在2010年正式表态，这一节能立异产物昔时便实现产销过万台。尔后，节能程度更高、靠得住性更强的第二代节能型轮式装载机LG953N也在一年后盛大问世，相较同类产物能实现节能20%的程度，再次震动了业界。经由过程剑走偏锋式的立异，山东临工的装载机销量一路高歌大进，遭到用户和市场的热力追捧，终究摘得了皇冠上的明珠，同样成就了本身中国工程机械节能第一品牌的佳誉。借力沃尔沃成绩融会立异的临工之道早在2007年之前，山东临工便已成功具有了成熟的渠道收集和发卖气力，跟着与沃尔沃告竣计谋合作，山东临工在品牌扶植、精益化出产治理、产物研发等方面获得了长足前进，品牌被付与了新的内在，焕发了新活力。分歧在其他中外合作的模式，山东临工采纳了一种融会立异的道路，不全盘照搬对方的手艺和治理体例，而是选择性接收所需要的工具并加以融会，让欧美气概的运营套路终究可以或许落地生根，构成具有本身特点的临工之道。今朝，在手艺研发上，两边已实现周全接轨，合建的全球研发中间可以或许有用撑持知足国表里市场的需求，并将欧洲焦点科技源源不竭地利用到中国市场，为用户量身打造出一系列旗舰产物。在出产模式上，山东临工构成了本身的LPS精益化出产模式，可以或许完成分歧批量、跨机型的集约高效出产使命，这也进一步下降了本身本钱并晋升了企业的竞争优势。在内部治理上，山东临工力行LWS流程尺度、5S+1治理模式和SAP信息化立异等工作，使得企业有了高速运转的多核内涵驱动力，这些都为山东临工的快速突起堆集了深挚底蕴。全球结构打造海外竞争优势国际化计谋一向是山东临工成长的焦点计谋之一。以金砖国度和中东国度等潜力市场为轴心，以渠道为王、办事制胜和品牌扶植为主线，山东临工成立起了笼盖全球的营销收集，并别开生面地打造出本身的海外竞争优势。因为海外分歧区域市场的差别，若何包管办事质量是企业很难降服的关卡。即便具有优良的产物，一些企业也常常由于海外办事的不到位而流掉客户，山东临工在这方面亦是下足了工夫。针对海外产物售后维修办事的问题，山东临工在全球首要焦点市场都建有壮大的配件库，并实施全球同一尺度的办事培训，可以或许和时有用地解决用户的后顾之忧；除此以外，针对本地用户工程扶植的分歧，专门研发合用在本地市场的产物来知足其差别化需求，如配备防翻腾驾驶室的装载机、合适复杂工况的轮式发掘机和差别化的路面机械系列产物等，这些都有用地增强了山东临工与海外市场的契合度，也为其在全球市场上开疆扩土注入了强心剂。多年的尽力也终究取得了回报，山东临工今朝的产物已销往全球60多个国度和地域，成为海外用户首选的中国工程机械品牌。品牌扶植完美多维度焦点竞争优势拼图与其他中外合作的案例分歧，山东临工与沃尔沃在合作之初便确立了如许一个标的目的，即山东临工的品牌将被永远保存，两边实施"沃尔沃---临工"的双品牌计谋。山东临工以"靠得住承载重托"为品牌焦点理念，经由过程一系列卓有成效的行动，让临工品牌知名度增速持续多年位居行业第一，由此带来的品牌溢价和附加价值的回报，也让山东临工加倍深信品牌扶植所带来的正能量。在全球经济一体化的今天，品牌营销才是一个企业由弱变强并快速迈上世界舞台的要害，也是拉动市场的正能量地点。除在产物层面打造节能品牌以外，山东临工亦高调登岸央视、凤凰卫视等知名平台，启动横跨工具、直通南北的临工品牌专列，联袂世界天然基金会插手"碳减排前锋打算",将临工品牌的声音传递至全球用户心中。同时，山东临工还年夜手笔援助了世界风帆赛绿蛟龙号和中超联赛，实现了与工程机械终端用户的有用互动。在海外，从巴西、俄罗斯、Australia、东南亚、中东到非洲各地，也都活跃着临工品牌的身影，优良的产物和负责任的立场建立了山东临工在全球市场的靠得住形象。安身国内，谋定全球，山东临工的立异进级仍在稳健前行，也为行业从中国制造演变进级为中国品牌增添了一条可行之路。勇在冲破方能耐久弥新，跟着全球化脚步的加速，山东临工将继续深化多维度焦点竞争优势扶植，在更年夜的舞台上传递中国品牌的气力。 友谊提示 本信息真实性未经中国工程机械信息网证实，仅供您参考。未经许可，请勿转载。已本网授权利用的，应在授权规模内利用，并注明“来历：中国工程机械信息网”。