女生的legging，男生的练习服，像一种强典礼感的礼服，冠以某个群体的光环。这里有一项2000人调研也许有说服力：仅是套上健身服，就足以让近60%的活动者，在健身动力殆尽下，走进团操室，踏上跑步机。 这类现象，在有心理学名词 叫穿衣认知enclothed cognition。具体表现在，瑜伽初学者身上的lululemon，也是对「yogi瑜伽巨匠」的神驰，而踏上耐克活动鞋新晋跑者，将收成「Just do it」的精力鼓动勉励。 健身服，才是良多人去健身房的第一动力。 健身服更像是健身房内的职业装，就如白年夜褂意味大夫的当真严谨，健身服意味着专业和自傲。 这类专业和自傲的泉源，是健身衣饰品牌成功营销的成果。 举例来讲，穿上健身服取得专业感，更多来自健身服品牌的社群空气。不管是Gymshark的健美网红矩阵，仍是lululemon的瑜伽社群，都在瑜伽裤、紧身衣贴上专业标签。 固然，更颇具特点的健身服裁剪设计，也组成了用户自傲的根本。 让臀部曲线加倍较着的bum-contouring，使女性健身者在深蹲、硬拉时，无需担忧底裤表露，而对副乳凸显的亵服短处进行革新，也是撑持更多亚洲女性跑跳自傲。 比拟秀翘臀，瑜伽裤更能练翘臀。健身服的意义在在鼓动勉励更多的初学者走进健身房，也让更多健身路上的初学者者加倍自傲。 穿上健身服， 他们健身动力暴增 套上健身服就如畅饮一剂强力氮泵，他们健身动力暴增。 在2018年，美国健身衣饰品牌Barbell Apparel约请2000名健身房会员填写问卷查询拜访。成果显示，平均每10人中就有7人暗示穿上活动服、戴上健身设备，有用增加健身动力。 而在这些健身者摆列的「健身动力榜单」中，「穿活动服」是58.2%健身者的健身动力，在排名榜单中高居第二，仅次在健身者对看到本身清楚的马甲线、降落的体脂率等健身成效的等候。 具有一凤凰体育套都雅的健身服，对79%的健身者来讲是到达健身方针要害的第一步，且让85%的健身者在高手云集的健身房里变得加倍自傲。 穿上健身服就更有动力健身，真实存在。 为了研究成因，在2012年美国西北年夜学心理学家Hajo Adam和Adam Galinsky颁发了一篇关在穿衣心理的研究，注释了为什么脱下休闲T恤，套上健身服这10秒的动作能发生健身动力。 两名研究者提出穿衣认知enclothed cognition 因为衣饰有「某种身份」的意味性意义，从而使穿衣者，取得该身份的心理和行动。 两位受试者在尝试中，一组穿戴尝试服，一组穿戴平常衣饰进行留意力测试，成果注解，穿戴专业尝试服的一组，较着有更优的测试表示。 换句话说，穿上科学尝试服，让人成为科学家。 研究者暗示，近似的「穿衣认知」，也能够在健身衣饰中应用。就像白年夜褂意味着大夫、西装意味正式慎重，一套健身服，意味着专业的健身者，带来属在健身者们汗流浃背、当真糊口的光荣感和群体归属感。 当身上的衣服意味的是「健身快乐喜爱者」时，穿戴者可能也会更愿意将本身联想成一名爱好健身的活动者，变得加倍活跃也更愿意举铁跑步。 健身服的动力， 来自品牌的营销策略 更多的健身衣饰品牌，正在利用这类「穿衣认知」，让穿戴者「专业、自傲」。而它也来自品牌的营销策略。 lululemon营建瑜伽社群文化，也塑造了穿上瑜伽裤的专业感。好比在品牌初期，瑜伽锻练必需在学员眼前穿戴lululemon的瑜伽课讲课，构成了「瑜伽专业者都在穿瑜伽裤」的联想结果。在是，从白领、家庭妇女最先舒展，随后逐步影响明星、KOL。 心理学家Susan Rudnicki在与亚特兰年夜报The Atlantics采访时提到，即便作为专业的瑜伽锻练，当她看到穿戴lululemon健身服的操练者时，禁不住想「她们必然练的很好」。而对穿戴者本身来讲，如许的联想感化，也是对本身的一种必定和鼓动勉励。 而另外一新晋品牌Gymshark，经由过程塑造「健美快乐喜爱者」的品牌形象成为健身房新宠。Gymshark的营销模式，几近完全基在与网红健身博主合作，使本身的品牌呈现在年夜巨细小的「健身跟练视频」中呈现。 好比，百万博主Chole Ting的很多健身视频中，都有Gymshark的品牌身影。能代言Gymshark，更是成了很多巨细网红健身博主的方针和动力之一。开创人Ben在Youtube上建造了一期「若何成为我们的代言人」的视频。今朝的点击量有高达80万之多。 看起来，穿上健身服取得专业感，更多来自健身服品牌的社群空气 除此之外，健身服对美不雅的重视，是晋升穿戴者自傲的缘由。 好比，现代瑜伽裤布料解决了舒展时粉饰性的问题，在瑜伽分歧体式的状况下也不会由于面料延展透薄露出底裤或皮肤的肉色。同时经由过程设计剪裁，避免骆驼趾带来的美不雅减分。 近似的，Gymshark 品牌的发源，是为了开辟一款合适瘦小青年的健美背心。Gymshark塑造的品牌定位，鼓动勉励了更多的初学者走进健身房，拿起哑铃，雕镂故意中的健身楷模。 更多女性健身裤的设计剪裁，使女性斗胆健身。 MAIA ACTIVE玛娅，针对裤子太长、脚口太松的欧美健身裤，和副乳凸显的亵服短处进行改变，让选择健身的亚洲女性穿的更贴合美不雅。一样，使臀部曲线加倍较着的bum-contouring，让女性健身者在深蹲、硬拉时无需担忧「是不是会露出底裤」。 健身服不但使对镜自拍使人满足，也让「穿上健身服」健身加倍自傲。 穿上健身服， 也是健身第一步 对健身房新手或走在重返健身房的健身者来讲，一条健身裤，可能也是健身第一步。 行动改变的跨理论模式Trans-Theoretical Model of Behavior Changes, 是健身初学者「纪律活动」的经典模子。 归纳综合而言，初学者需要履历从思虑阶段，预备阶段，到步履阶段，并终究在纪律活动6个月以上的保持阶段后，养成一个较不变的健身行动习惯。 而比拟「事理都懂」却久坐不动的思虑阶段比拟，一条健身裤，就是初学者踏入预备阶段的第一步，也更有可能支出现实步履。 心理学家Susan Rudnicki指出，与其想着「瘦了以后再穿这条健身裤」，不如先穿上都雅的健身衣饰，并操纵「穿衣认知」带来的自傲养成健身习惯。 总结而言，健身服带来的楷模气力和自傲，虽不是让所有人忽然爱上健身的魔法药丸，但却可能鼓动勉励了更多人走进健身房，成为下一个健身楷模。■ GYMSQUARE
